CK、麦昆…时装周上的10个最棒的创意广告

  尽管“时装季”的概念比以往任何时候都更具有流动性,季节性广告大片依旧是时装公司市场营销武器库里重要的组成,尽管如今更多的预算已被拨至Instagram消息流而非纸质版杂志页。

  2017春夏季***吸引力的广告大片中,有两支来自Calvin Klein,反映出Raf Simon对该品牌的创新改造——并用更广泛的流行文化推动主流吸引力。Simons为Calvin Klein设计的Calvin Klein By Appointment由摄影师Willy Vanderperre掌镜,出演的包括《怪奇物语》(Stranger Things)演员Millie Bobbi Brown。但真正将极限不断向前推并更好利用更广泛时代精神的,是Calvin Klein Underwear内衣广告,出镜人物是今年奥斯卡“***电影”《月光男孩》(Moonlight)的演员们。Calvin Klein同样也为该影片剧组成员参加奥斯卡颁奖礼时置装,亦是一种多渠道的聪明方法顺带火一把,毕竟该项电影界盛事吸引了全球百万电视观众。

  其它成功的广告还包括:本季Juergen Teller掌镜的Céline广告;David Luraschi掌镜的Jacquemus的广告,给该品牌看笼罩了一层新的成熟之光;Annie Leibovitz掌镜的错视感大片,出镜的是中国表演艺术家刘勃麟(Liu Bolin)。

  以下是我们精选出来的2017春夏季十大时装广告。留下评论吧,与我们分享你的看法。

  1. Calvin Klein 出镜:影片《月光男孩》演员 / 艺术家:Sterling Ruby、Richard Prince、Andy Warhol / 摄影师:Willy Vanderperre

  根据Raf Simons的创意愿景,该传奇美国品牌的2017春夏季广告被重新定义,广告也由长期合作者Willy Vanderperre拍摄。告别以往由明星主导的方法(比如Kendall Jenner、Bella Hadid等人出镜的#mycalvins广告),Vanderperre通过镜头探索并重新诠释什么是美国。与“月光男孩”们一起,Simons的新Calvin Klein欢庆的是黑人艺术,不再采用收获Instagram社交果实的手法

Calvin Klein 2017春夏广告“美国经典”(American Classics),广告中艺术作品来自Sterling Ruby | 图片来源:对方提供

  这就是所谓的美国经典:白人男子的四角内裤和牛仔裤。相比之下,通过将这些“美国经典”与Sterling Ruby、Richard Prince、Andy Warhol等美国艺术家作品并置,Simons也将这些产品定位为艺术作品:承认其重要性与在美国流行文化中所扮演的角色。

  2. Balenciaga 出镜:Alek Wek、周淑婧(Shujing Zhou)、Eliza Douglas / 摄影师:Harley Weir

  图像广告面临的挑战很大:要在几幅静态的图像将整个季节的衣服全部传达出来(从设计师灵感到整个系列的态度)。在这方面,Weir掌镜的Balenciaga 2017春夏季广告与时装本身极为和谐。尽管这些时装本身探索了恋物癖的理论层面,但Weir的摄影本身就是恋物癖主题的变体。出镜模特Alek Wek、周淑婧和Eliza Douglas也出现在品牌本季T型台,更让广告像是T型台的自然延伸。拍摄背景很难不让人联想到大卫·林奇(David Lynch)1990年代的电视剧《双峰》(Twin Peaks)里的红房间(“Tumblr一代”的主要话题之一),这个极为不详的背景也给了观众一种陌生的不适感,正像是林奇的场面调度(mise-en-scéne)。

  3. Moncler 出镜:刘勃麟 / 摄影师:Annie Leibovitz

  这是本文选入广告中最奇怪的一支。由Annie Leibovitz拍摄的这支广告并没有出现“it模特”。取而代之的是中国表演艺术家刘勃鳞,身穿Moncler的他透明得完全融入背景——这是对他以往作品的延续。不同于传统时装大片,Moncler 2017春夏季广告重点不在衣服而在刘勃麟本人,这位艺术家绰号是“隐形人”,通过在自己全身绘制图片“迷彩”,与周遭环境融为一体。

  刘勃麟的作品不仅是艺术,也是对中国本土的社会政治批评。正如他本人所说:“通过与Moncler合作,我想邀请人们在日常生活中体验与思考艺术。我们站在这个后工业时代与虚拟时代的交汇点,现代科技、人造景观与人类之间的相互关系已成为我作品的出发点。”通过对这种创意努力的发掘,Moncler与时尚保持了距离,努力实现自我提升,进入兼具文化与政治思维的当代艺术领域。

  4. Valentino 出镜:Christy Turlington / 摄影师:David Sims

  Christy Turlington可不是什么Valentino的“新灵感缪斯”:Turlington在1990年代出演了好几支Valentino广告,本季重新出现在现任品牌创意总监Pierpaolo Piccioli“单飞”后首支Valentino广告,无疑带有忧郁的怀旧色彩。 她脸庞上皱纹刻意没有添加任何滤镜,没有经过特殊处理,刻意让人看到:这张图像不经意传递出“时间”这个概念以及我们对其的理解。该系列广告由David Sims拍摄,带有深入内省的私密感,以及一种微妙又令人心碎的悲伤语气。模特的脸,与衣服的瞬时抓拍图像形成对比,带有转瞬即逝、万物无常之感。另外两位模特出镜的该季广告中,Liya Kebede和Ratner均是直视镜头,强调出感染力极强的私密感。

  5. Alexander McQueen 出镜:Vittoria Ceretti / 摄影师:Jamie Hawkesworth

  Alexander McQueen再次邀请英国摄影师Jamie Hawkesworth为其2017春夏广告掌镜。出镜模特是最近人气飙高的模特Vittoria Ceretti,背景则是无边无垠的沙滩大海,海边只有Ceretti和滚动的沙丘。Ceretti被沙滩的脚印包围,看起来就像和瞬时影像,随着太阳变化而变化。该季系列灵感来自苏格兰高地与英国的侏罗纪海岸(Jurassic Coast),致敬品牌创始人Lee McQueen的家乡。Sarah Burton的设计中展现的是不断撞击大西洋海岸的波浪,与起伏的原始沙丘景观形成鲜明对比。在衣服与场面调度之间形成对比的微妙手法同步带出了二者本身的美。